Проверка товарных знаков на Wildberries и Ozon с 1 марта 2027 года: что изменится для продавцов

Для селлеров это особенно актуально при продаже товаров чужих брендов, закупках через посредников и использовании товарных знаков, зарегистрированных на партнёров или другие компании.

При этом продавать оригинальные товары под чужим брендом закон не запрещает. Важно, каким образом продукция была введена в оборот и на каком основании предприниматель её реализует.

Разберём, что изменится с марта 2027 года, какие документы нужны для продажи брендовых товаров на маркетплейсах и когда правообладатель может предъявить претензию.

Как Wildberries и Ozon будут проверять товарные знаки с 2027 года

19 октября 2026 года Роспатент сообщил, что с 1 марта 2027 года маркетплейсы получат возможность автоматически сопоставлять сведения о брендах в карточках товаров с данными государственного реестра.

Площадки смогут проверять информацию о зарегистрированных товарных знаках и их правообладателях.

Это дополнительный инструмент выявления возможных нарушений исключительных прав.

Однако автоматическая проверка не означает обязательную блокировку всех карточек, в которых указан чужой бренд.

Само по себе несовпадение продавца и правообладателя не доказывает незаконность продажи.

Например, предприниматель может совершенно законно перепродавать оригинальную продукцию другого производителя.

Чтобы определить, есть ли нарушение, необходимо установить происхождение товара и основания использования обозначения.

Можно ли продавать чужой бренд на Wildberries и Ozon без разрешения правообладателя

В определённых случаях — да.

Статья 1487 ГК РФ предусматривает принцип исчерпания исключительного права на товарный знак.

Если продукция была введена в гражданский оборот на территории России самим правообладателем или с его согласия, её дальнейшая перепродажа, как правило, не нарушает исключительное право.

Например, селлер приобрёл оригинальную обувь известного бренда у российского дистрибьютора и продаёт её на Wildberries.

Если товар законно введён в оборот, продавцу обычно не требуется отдельный лицензионный договор с владельцем товарного знака.

Для импортной продукции необходимо дополнительно учитывать действующие правила параллельного импорта.

При этом принцип исчерпания права не разрешает самостоятельно наносить чужие товарные знаки на продукцию.

Если предприниматель закупил одежду без обозначений, разместил на ней логотип известного производителя и выставил на маркетплейсе, наличие документов о покупке одежды не подтверждает право использовать бренд.

В таком случае правообладатель может предъявить требования о прекращении нарушения и взыскании компенсации.

Какие документы нужны для продажи чужого бренда на маркетплейсе

Универсального документа, который разрешает продавать любые товары чужих брендов, нет.

Перечень необходимых доказательств зависит от происхождения продукции и характера использования товарного знака.

Договор поставки и накладные

Договор поставки, УПД и документы об оплате подтверждают приобретение товара.

Однако они не всегда позволяют установить, был ли он законно введён в оборот правообладателем или с его согласия.

Это особенно важно при закупках через нескольких посредников.

Если возникает спор о нарушении исключительных прав, продавцу могут потребоваться дополнительные документы о происхождении продукции.

Лицензионный договор

Если предприниматель получает именно право использования чужого товарного знака по лицензии, необходимо учитывать статьи 1489 и 1490 ГК РФ.

Предоставление права использования товарного знака по лицензионному договору подлежит государственной регистрации.

При отсутствии необходимой регистрации предоставление права считается несостоявшимся.

Важно проверить, какие товары охватывает лицензия, на какой территории разрешено использование обозначения и действует ли предоставленное право.

При этом обычную перепродажу оригинальной продукции не следует путать с использованием товарного знака по лицензии.

Сертификаты и декларации соответствия

Сертификат соответствия или декларация не подтверждают право использовать чужой товарный знак.

Эти документы относятся к соблюдению требований к продукции, а не к принадлежности исключительных прав.

Поэтому наличие сертификата само по себе не защищает продавца от претензии правообладателя.

Когда у селлера могут возникнуть проблемы с товарным знаком

На практике особого внимания требуют три ситуации.

Продажа товаров через посредников. У продавца есть документы о покупке, но происхождение продукции и обстоятельства её первоначального введения в оборот не подтверждены.

Использование бренда партнёра. Магазин развивается под обозначением, зарегистрированным на другое ИП, ООО или физическое лицо. При прекращении сотрудничества может возникнуть спор о праве продолжать использовать бренд.

Работа по лицензии без надлежащего оформления. Стороны договорились об использовании товарного знака, но не выполнили требования к государственной регистрации предоставления права.

Во всех этих случаях правовая оценка зависит от конкретных документов и обстоятельств продажи.

Что грозит за незаконное использование товарного знака на маркетплейсе

Если использование обозначения нарушает исключительные права, правообладатель вправе потребовать прекращения нарушения.

Также законодательство предусматривает возможность взыскания компенсации.

Основания защиты исключительных прав установлены статьёй 1252 ГК РФ, а специальные положения об ответственности за незаконное использование товарного знака — статьёй 1515 ГК РФ.

Размер компенсации зависит от обстоятельств дела, применимого способа её определения и действующей редакции законодательства.

Кроме того, претензия правообладателя может привести к ограничениям реализации продукции на маркетплейсе.

Однако само наличие чужого бренда в карточке не является достаточным основанием для вывода о нарушении.

Необходимо учитывать законность введения товара в оборот, документы продавца и характер использования обозначения.

Что делать, если правообладатель подал жалобу на товарный знак

Если продавец получил претензию или столкнулся с ограничением карточки, прежде всего необходимо установить, какие именно действия правообладатель считает нарушением.

Затем следует проверить регистрацию товарного знака, перечень товаров, на которые распространяется правовая охрана, и документы о происхождении продукции.

Если продавец перепродаёт оригинальный товар, важно оценить возможность применения принципа исчерпания исключительного права.

Если бренд используется по лицензии — проверить объём и оформление предоставленных прав.

Не стоит автоматически признавать нарушение только на основании претензии. Но и игнорировать обращение правообладателя рискованно: спор может перейти в судебную плоскость.

Правовая позиция должна строиться на документах и обстоятельствах конкретной продажи.

Как проверить товарный знак перед продажей на Wildberries и Ozon

Сведения о зарегистрированных товарных знаках можно найти в реестрах Роспатента.

При проверке необходимо установить, кому принадлежит обозначение, действует ли регистрация и какие товары охватывает правовая охрана.

Если бренд зарегистрирован на другое лицо, следующий вопрос — на каком основании продавец использует обозначение.

Для перепродавца оригинальной продукции значение имеют обстоятельства приобретения и введения товара в оборот.

Для лицензиата — условия договора и регистрация предоставленного права.

Для владельца собственного бренда — правильность сведений о правообладателе и объёме зарегистрированных прав.

Проверять эти обстоятельства желательно до возникновения претензии, особенно если товар закупается крупными партиями или продавец планирует расширять ассортимент.

Помощь адвоката при спорах о товарных знаках на маркетплейсах

Адвокатский кабинет Святослава Залевского занимается защитой интеллектуальной собственности и интересов предпринимателей, в том числе продавцов Wildberries и Ozon.

Мы работаем со спорами о незаконном использовании товарных знаков, претензиями правообладателей, защитой продавцов и судебными требованиями о взыскании компенсации.

Если возникли вопросы о законности продажи товаров чужого бренда, необходимо проверить документы или подготовить ответ на претензию, можно обратиться за первичной правовой оценкой.

Для начала желательно подготовить сведения о товарном знаке, договоры с поставщиками, документы о происхождении продукции и полученные претензии, если они уже есть.

Также можно ознакомиться с судебными кейсами адвокатского кабинета.

Частые вопросы продавцов о товарных знаках

Заблокируют ли Wildberries и Ozon все товары чужих брендов с 1 марта 2027 года?

Нет оснований утверждать, что новый механизм предполагает автоматическую блокировку всех таких товаров. Проверка сведений о товарном знаке не равнозначна установлению нарушения исключительных прав.

Нужно ли разрешение правообладателя для перепродажи оригинального товара?

Не всегда. Если товар законно введён в оборот в России правообладателем или с его согласия, дальнейшая перепродажа, как правило, допускается на основании статьи 1487 ГК РФ. Для импортной продукции необходимо учитывать специальные правила.

Достаточно ли договора поставки для продажи брендовых товаров?

Не во всех случаях. Договор подтверждает приобретение продукции, но может не содержать сведений, необходимых для установления законности её введения в оборот.

Можно ли продавать товары под брендом, зарегистрированным на партнёра?

Возможность использования зависит от правовых оснований. Если требуется лицензия на товарный знак, необходимо соблюдать требования к оформлению и регистрации предоставления права.

Что делать, если правообладатель требует удалить карточку товара?

Необходимо проверить содержание претензии, регистрацию товарного знака и документы о происхождении продукции. Если товар законно введён в оборот, у продавца могут быть основания возражать против требований.

Заключение

С 1 марта 2027 года автоматическая сверка товарных знаков с реестром Роспатента может упростить выявление несоответствий в сведениях о брендах на маркетплейсах.

Для продавцов это не означает запрета на перепродажу оригинальной продукции.

Основное значение имеют происхождение товара, основания использования товарного знака и документы, которыми предприниматель может подтвердить свою позицию.

Если бренд принадлежит другому лицу, лучше проверить эти обстоятельства заранее, а не после получения претензии или ограничения карточки.