Требуют уничтожить товар из-за названия бренда: что делать продавцу Wildberries и Ozon

Такое последствие прямо предусмотрено статьёй 1515 ГК РФ.

При этом претензия правообладателя ещё не доказывает нарушение. Даже если названия похожи, необходимо проверить объём правовой охраны, однородность товаров и вероятность смешения.

Разберём, когда товар могут признать контрафактным, какие суммы вправе требовать правообладатель в 2026 году и как защитить бизнес, если спор уже затронул продажи на Wildberries или Ozon.

Когда название товара нарушает чужой товарный знак

Предприниматель может самостоятельно придумать название, заказать упаковку и начать продажи, не подозревая, что на рынке уже существует сходный зарегистрированный товарный знак.

Однако самостоятельное создание обозначения не исключает нарушения чужих исключительных прав.

Согласно пункту 3 статьи 1484 ГК РФ, без разрешения правообладателя нельзя использовать сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для которых знак зарегистрирован, или однородных товаров, если возникает вероятность смешения.

Полное совпадение названий для установления нарушения необязательно.

При сравнении учитываются:

• звучание обозначений;

• их написание и визуальное восприятие;

• смысловое сходство;

• однородность товаров;

• вероятность того, что покупатель свяжет товары с одним производителем.

Поэтому изменение одной буквы или добавление распространённого слова к названию не гарантирует отсутствия нарушения.

Но сходство само по себе также не является достаточным основанием для взыскания компенсации.

Верховный Суд РФ разъяснил, что для установления нарушения достаточно вероятности смешения обозначений. Доказывать фактические случаи, когда покупатели перепутали товары, необязательно.

Могут ли заставить уничтожить товар из-за названия?

Да. Пункт 2 статьи 1515 ГК РФ предусматривает право требовать изъятия из оборота и уничтожения контрафактных товаров, этикеток и упаковок за счёт нарушителя.

Контрафактными в данном случае признаются товары, этикетки и упаковки, на которых незаконно размещён товарный знак или обозначение, сходное с ним до степени смешения.

Качество продукции само по себе не исключает такого нарушения.

Однако требование уничтожить товар должно иметь законные основания. Наличие претензии или жалобы на маркетплейсе ещё не означает, что продукция признана контрафактной.

Кроме того, закон предусматривает специальное правило для случаев, когда введение товаров в оборот необходимо в общественных интересах: тогда правообладатель вправе требовать удаления незаконно используемого обозначения за счёт нарушителя.

Рассчитывать, что любую спорную партию достаточно перемаркировать, нельзя. Возможность дальнейшей реализации необходимо оценивать с учётом конкретных обстоятельств.

Что происходит с товаром на Wildberries или Ozon

Для продавца маркетплейса принципиально важно различать три ситуации.

1. Правообладатель направил претензию

В документе могут содержаться требования прекратить использование обозначения, выплатить компенсацию и совершить другие действия.

Продавцу необходимо проверить права заявителя и обоснованность требований.

2. Маркетплейс ограничил доступ к карточке

После обращения правообладателя площадка может применить предусмотренные законодательством и её правилами ограничения.

Но блокировка карточки не равна судебному установлению нарушения.

Необходимо выяснить основание ограничения, зафиксировать содержание обращения и подготовить подтверждающие документы.

3. Правообладатель требует изъятия или уничтожения товара

Это самостоятельное требование, предусмотренное гражданским законодательством.

Особенно внимательно следует оценивать ситуацию, когда спорное обозначение нанесено непосредственно на продукцию или упаковку, а не только указано в описании карточки.

Удаление названия из карточки не обязательно устраняет нарушение, связанное с маркировкой товара.

Если партия находится на складе маркетплейса, дополнительно требуется оценить возможность её возврата, расходы на хранение и логистику, а также последствия приостановки продаж.

Какая компенсация грозит за нарушение товарного знака в 2026 году

С 4 января 2026 года вступили в силу изменения, предусмотренные Федеральным законом от 07.07.2025 № 214-ФЗ.

По статье 1515 ГК РФ правообладатель вправе вместо возмещения убытков выбрать предусмотренный законом способ расчёта компенсации:

1. От 10 тысяч до 10 миллионов рублей.

2. Двукратная стоимость контрафактных товаров.

3. Двукратная стоимость права использования товарного знака при сравнимых обстоятельствах.

Ограничение в 10 млн рублей относится к компенсации в твёрдой сумме, а не ко всем возможным способам её расчёта.

При этом размер требования, указанный в претензии, не становится автоматически суммой задолженности.

Необходимо проверить основание компенсации, расчёт и доказательства нарушения. Для предполагаемых нарушений прошлых периодов также имеет значение применимая во времени редакция закона.

Помимо компенсации, предприниматель может понести дополнительные расходы из-за невозможности реализовать товар, хранения остатков, изменения упаковки и судебного разбирательства.

Как проверить товарный знак перед запуском продаж

Предварительная проверка названия помогает обнаружить возможные правовые препятствия до закупки крупной партии товара и вложений в рекламу.

Проверка № 1. Найти сходные обозначения

Недостаточно проверить только точное название в поисковике или на маркетплейсе.

Нужно оценить зарегистрированные товарные знаки, которые могут быть сходны по звучанию, написанию или смыслу.

Для предварительного поиска доступна поисковая платформа Роспатента.

Проверка № 2. Сравнить товары и классы МКТУ

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) используется для классификации продукции при регистрации товарных знаков.

Но совпадение класса само по себе ещё не означает нарушения. Товары из разных классов также могут быть однородными.

Следует анализировать конкретный перечень товаров, их назначение, условия реализации и круг покупателей.

Проверка № 3. Изучить заявки с более ранним приоритетом

Проверять нужно не только зарегистрированные товарные знаки, но и поданные заявки.

По общему правилу статья 1494 ГК РФ связывает приоритет товарного знака с датой подачи заявки.

Поэтому отсутствие зарегистрированного знака не всегда означает, что выбранное название свободно от правовых препятствий.

Самостоятельный поиск позволяет найти потенциально конфликтующие обозначения. Но для оценки возможности использования и регистрации бренда необходимо анализировать найденные права и обстоятельства.

Что делать, если получили претензию за товарный знак

Получение претензии не означает, что нужно немедленно менять бренд или перечислять деньги правообладателю.

Но игнорировать её также не стоит.

Шаг 1. Проверить правообладателя

Необходимо установить:

• кто владеет товарным знаком;

• действует ли регистрация;

• с какой даты установлен приоритет;

• какие товары входят в перечень правовой охраны.

Шаг 2. Проверить предполагаемое нарушение

Следует оценить сходство обозначений, однородность товаров и вероятность смешения.

Также важно определить, где именно использовалось название: на товаре, упаковке, в карточке маркетплейса или рекламе.

Шаг 3. Проверить требования о компенсации

Нужно установить выбранный способ расчёта, основания предъявленной суммы и представленные доказательства.

Если одновременно заявлено требование об уничтожении товара, необходимо отдельно оценить его правовую обоснованность.

Шаг 4. Сохранить доказательства

Продавцу Wildberries или Ozon рекомендуется сохранить:

• карточки товаров и сведения об их изменениях;

• уведомления маркетплейса и переписку с поддержкой;

• отчёты о продажах и остатках;

• договоры на производство и поставку;

• документы о разработке названия и упаковки;

• рекламу и другие доказательства использования обозначения.

Эти материалы могут понадобиться при подготовке возражений, оспаривании блокировки и судебной защите.

Шаг 5. Определить правовую позицию

После проверки документов можно оценивать дальнейшие действия: подготовку ответа на претензию, оспаривание требований, переговоры или судебную защиту.

В отдельных случаях необходимо также исследовать добросовестность поведения самого правообладателя.

Может ли конкурент зарегистрировать ваш бренд и заблокировать продажи?

Такие конфликты встречаются в судебной практике.

Один из примеров — дело о товарном знаке 17Steenz, которым занимался адвокатский кабинет Святослава Залевского.

Предприниматель использовал обозначение при продаже товаров на Wildberries и Ozon. Позднее конкурент зарегистрировал идентичный товарный знак и стал предъявлять претензии, в том числе добиваясь блокировок карточек.

Суд признал действия конкурента по регистрации и использованию обозначения актом недобросовестной конкуренции.

Этот результат не означает, что любой ранее использовавшийся бренд автоматически принадлежит первому продавцу.

Однако обстоятельства регистрации, история использования обозначения и поведение конкурента могут стать существенными доказательствами в споре.

Частые вопросы о претензиях по товарным знакам

Можно ли продавать товар, если похожий знак уже зарегистрирован?

Необходимо проверить сходство обозначений, однородность товаров, объём правовой охраны и вероятность смешения. Само наличие похожего зарегистрированного знака не означает автоматического запрета продаж.

Могут ли заблокировать карточку Wildberries из-за товарного знака?

Да, обращение правообладателя может стать основанием для ограничения карточки. При этом законность самого требования и оснований ограничения необходимо оценивать отдельно.

Если название придумали самостоятельно, можно ли избежать компенсации?

Факт самостоятельного создания названия сам по себе не исключает нарушения прав другого лица. Для защиты необходимо исследовать конкретные обстоятельства использования обозначения и права сторон.

Можно ли избежать уничтожения товара, если убрать название с упаковки?

Универсального решения нет. Значение имеют правовой статус продукции, способ нанесения обозначения, характер требований и иные обстоятельства. Самостоятельная перемаркировка не гарантирует прекращения спора.

Нужно ли платить компенсацию сразу после получения претензии?

Нет. Претензия — это требование правообладателя, обоснованность которого необходимо проверить. Прежде чем соглашаться на выплату, следует оценить факт нарушения, расчёт суммы и имеющиеся доказательства.

Юридическая помощь при спорах о товарных знаках

Если правообладатель требует компенсацию, товарные карточки заблокированы или возник спор о возможности дальнейшей реализации продукции, необходимо оценить не только претензию, но и последствия для бизнеса.

Адвокатский кабинет Святослава Залевского занимается защитой интеллектуальных прав, оспариванием недобросовестной регистрации товарных знаков и разрешением споров продавцов Wildberries и Ozon.

На бесплатной первичной консультации можно обсудить:

• имеются ли основания для предъявленных требований;

• какие документы и обстоятельства необходимо проверить;

• возможные способы защиты товарного знака и карточек товаров;

• дальнейшие действия при споре с правообладателем.

Получить первичную консультацию адвоката Святослава Залевского в Telegram

Можно направить краткое описание ситуации и полученную претензию. Это позволит определить, какие документы понадобятся для дальнейшей правовой оценки.

Работаем с предпринимателями по всей России.